需要

なんちゅうタイトルや。

■概要

・重要を決める4つの要因

‐価格効果：製品の価格
‐交差価格効果：他の製品の価格
‐所得効果：消費者の所得水準
‐消費の外部性：製品の普及度

■価格効果：価格が変化した時の需要量の変化

・価格が下がれば需要があがる⇒正常財
例）だいたい何でもそう

・価格が上がれば需要があがる（価格がさがれば需要がさがる）⇒ギッフェン財
例）ダイヤモンド、ブランド品

・価格効果を測る指標⇒需要の価格弾力性：価格が1%変化したときに、需要量が何%変化するを示す指標

・価格弾力性は、①代替品の存在、②製品差別化の程度、③スイッチングコスト、④消費者の価格情報の程度で決まる

■交差価格効果：他の価格が変化した時の需要量の変化

・交差価格弾力性がプラス（他の商品の価格が上がると需要があがる）⇒代替材
例）同種の競合品、Windowsとmac

・交差価格弾力性がマイナス（他の商品の価格が上がると需要がさがる）⇒補完財
例）パソコンとプリンター、紅茶・砂糖・陶磁器

・重要の交差価格弾力性プラスの時が値が高いほど競争度は高い

■所得効果：消費者の所得が変化した時の需要量の変化

・所得効果がプラス（所得が上がると需要があがる）⇒上級財
例）ビール、牛肉、高級品

・所得効果がマイナス（所得が下がると需要がさがる）⇒下級財
例）発泡酒、豚肉

■消費の外部性：消費から得られる効用（利益）が他の消費者の消費によってプラス・マイナスの影響を受けること⇒消費の他社依存性

・消費の外部性の影響を受けて製品ライフサイクルが起こる（成長期の消費ブームの原因）

・ネットワーク系商品：使う人が増えると便利になる　例）携帯電話

・デファクトスタンダード：標準規格の方が便利　例）ビデオ

・バンドワゴン効果：流行しているか自分も消費する　例）はやりもの

・スノッブ効果：価値が保有している人が増えるほど減少する　例）ブランド品の陳腐化

・デモンストレーション効果：近隣の消費パターンから影響を受ける。うらやましいなぁなど？消費が消費を生む状態　例）カラーテレビ（近所に見に行った）

・ロジャースモデル：新商品の採用という点で消費者は分類できる
①革新的採用者(Innovator)　
②初期採用者(Early Adopter)　
③多数派(Majority)　＊前期後期分ける分け方も
④採用遅滞者(Laggards)

・製品の市場浸透度が高まると（普及すると）購買経験を持つ情報が増えて需要は急速に広まる。